Interstellarum ist gerettet… vorerst

Am 28. Okto­ber 2014 ging die Nach­richt wie ein Lauf­feu­er durch die Astro­no­mie-Gemein­de, dass Aus­ga­be #97 wahr­schein­lich die letz­te Aus­ga­be der Zeit­schrift wer­den wird, falls bis zum 15. Febru­ar nicht 100.000 € auf der Crowd­fun­ding-Platt­form Startnext.de zusam­men­kom­men, um INTERSTELLARUM wei­ter zu finan­zie­ren. Beson­ders in den Astro­fo­ren Astronomie.de und Astrotreff.de wur­de die Ret­tungs­ak­ti­on der Zeit­schrift mit­un­ter heiß dis­ku­tiert und diver­se Vor­schlä­ge Chef­re­dak­teur Ronald Stoyan unter­brei­tet, wie man die Zeit­schrift für Leser und vor allem für zukünf­ti­ge Abon­nen­ten attrak­ti­ver gestal­ten könn­te. Auch das Kri­sen­ma­nage­ment der Redak­ti­on wur­de mehr als ein­mal von der Leser­schaft kri­ti­siert, vor allem, dass die Abon­nen­ten zu spät auf die Schief­la­ge der Zeit­schrift auf­merk­sam gemacht wur­den. So sah es um die Jah­res­wen­de und vor allem bis Mit­te Janu­ar 2015 noch eher schlecht um den Fort­be­stand der Astro­no­mie-Zeit­schrift aus. So schrieb ich am 7. Janu­ar 2015 einen ers­ten Abge­sang auf die Zeit­schrift in mei­nem Blog, als die Sum­me die 40.000 € Mar­ke über­schritt hat und nur noch knapp über 5 Wochen für das Crowd­fun­ding übrig blie­ben. Zum dama­li­gen Zeit­punkt war ich skep­tisch und glaub­te nicht mehr dar­an, dass es gelin­gen könn­te, die ange­setz­te Sum­me von 100.000 € zu errei­chen. Aber Dank der „Spen­den“ der Leser­schaft und vor allem diver­ser Händ­ler und Her­stel­ler, wur­de am Ende ein Betrag von 125.525 € ein­ge­nom­men. Somit kann nun auch der Inter­stel­larum-News­let­ter, auch für Nicht­abon­nen­ten, wei­ter­hin kos­ten­los ange­bo­ten werden.

Ein wich­ti­ger Stütz­pfei­ler für das Errei­chen des Ziels waren schließ­lich die Händ­ler­pa­ke­te, die ab Mit­te Janu­ar auf der Start­next-Sei­te von INTERSTELLARUM gebucht wer­den konn­ten. Die End­sum­me wur­de auf­grund der Händ­ler­pa­ke­te erreicht und schließ­lich um 25.000 € über­schrit­ten. Für die Händ­ler erga­ben sich näm­lich diver­se Vorteile:

- Ein­rich­tung einer News-Kolum­ne in jedem regu­lä­ren Heft für Neu­hei­ten, Ankün­di­gun­gen und Ver­an­stal­tun­gen Ihrer Fir­ma in Text und Bild
– Lie­fe­rung von 100 inter­stel­larum-Abos an Ihre Kun­den. Sie kön­nen frei bestim­men, wann und nach wel­chen Kri­te­ri­en die­se aus­ge­wählt werden.

Dadurch erhal­ten die Händ­ler in Zukunft eine kos­ten­lo­se Wer­be­platt­form in Form einer Händ­ler­sei­te im Heft. Auch könn­te das Ange­bot eines Abo für 50 € deut­lich bil­li­ger sein, als dem Käu­fer einer Tele­sko­p­aus­rüs­tung einen Rabatt von zum Bei­spiel 10% zu gewäh­ren. Die nun 530 neu­en Abos, die über die Händ­ler lau­fen, müs­sen über das Jahr ver­teilt aber auch erst an den Mann oder die Frau gebracht wer­den. Denn ein nicht ganz uner­heb­li­cher Teil der Kun­den hat wahr­schein­lich schon ein Abo von Inter­stel­larum oder einer ande­ren Astro-Zeit­schrift. So bleibt abzu­war­ten, ob die Neu­abon­nen­ten ihr IS-Abo auch im 2. Jahr ver­län­gern. Des wei­te­ren darf nicht uner­wähnt blei­ben, dass die kos­ten­lo­se Händ­ler­sei­te einen Ein­fluss auf zukünf­tig gebuch­te Wer­be­an­zei­gen in der IS haben. Wenn dadurch weni­ger Anzei­gen gebucht wer­den, wird even­tu­ell auch ein Ein­bruch in finan­zi­el­ler Hin­sicht zu erwar­ten sein.

Am 20. Janu­ar wur­de auf dem Inter­stel­larum-Blog von Startnext.de das neue Kon­zept für die Zeit­schrift ver­öf­fent­licht. Wenn man sich mal die ein­zel­nen Punk­te zu Gemü­te führt, hört sich das Gan­ze im ers­ten Moment über­wie­gend nach der alten Zeit­schrift an. So bin ich gespannt, ob die­ses „neue Kon­zept“ auch bei der geneig­ten Leser­schaft Früch­te trägt. Zu begrü­ßen ist sicher­lich die stär­ke­re Aus­rich­tung in Rich­tung Ein­stei­ger. Auch Abon­nen­ten bekom­men Vor­tei­le gegen­über dem Kioskkauf, wenn sie ein Abon­nent der INTERSTELLARUM abschlie­ßen – die schon fest­ste­hen­de Erhö­hung des Prei­ses fürs jähr­li­che Abon­nent mal außen vor gelas­sen. Ein Fak­tor ist sicher­lich auch der erhöh­te Laden­preis der IS: In Zukunft müs­sen Laden­käu­fer 9,90 € für ein Ein­zel­heft und 11,90 € für ein The­men­heft berap­pen. Das sind rund 25% Preis­er­hö­hung gegen­über der letz­ten Aus­ga­be! Damit ist INTERSTELLARUM, gegen­über der Astro-Zeit­schrift „Ster­ne und Welt­raum“, die 8,20 € kos­tet, jeden­falls an den Kios­ken nicht mehr kon­kur­renz­fä­hig. Offen­bar möch­te man hier die Kioskkun­den unbe­dingt ins Abon­ne­ment zwingen.

Dank der neu zu buchen­den Händ­ler­pak­te über­schritt der Fun­ding-Betrag in der letz­ten Janu­ar­wo­che schon die 60.000 € Mar­ke, als die bekann­ten Fir­men Bres­ser und Baa­der-Pla­ne­ta­ri­um jeweils ein Händ­ler-Paket für 5.000 € buch­ten. Plötz­lich tauch­ten neben den Händ­ler­pa­ke­ten auch Stern­war­ten-Pake­te auf, die zusätz­lich gebucht wer­den konn­ten. Die­se Stern­war­ten-Pake­te beinhal­ten die Zusen­dung von inter­stel­larum-Hef­ten und Neu­erschei­nun­gen des Ocu­lum-Ver­lags mit erheb­li­chem Rabat­ten. Ende Janu­ar wur­den die­se Son­der­pa­ke­te noch um wei­te­re Her­stel­ler­pa­ke­te erwei­tert die fol­gen­den Inhalt hatten:

- Ein­rich­tung einer News-Kolum­ne in jedem regu­lä­ren Heft für Neu­hei­ten, Ankün­di­gun­gen und Ver­an­stal­tun­gen Ihrer Fir­ma in Text und Bild
– min­des­tens 1 Test­be­richt pro Jahr eines aktu­el­len Pro­dukts + PDF + 300 Exem­pla­re des Hefts, in dem der Bericht erscheint

Schließ­lich stand in der 1. Febru­ar­wo­che der Zäh­ler schon bei über 90.000 € und nur eini­ge Tage spä­ter bei 100.000 €, so dass zumin­dest der Fort­be­stand der Zeit­schrift gesi­chert war. Am 9. Febru­ar 2015 wur­de die Mar­ke von 115.000 € über­bo­ten. Dadurch wur­de nun auch der kos­ten­lo­se Fort­be­stand des IS-Newes­let­ters gesichert!

Dani­el Fischer hat in sei­nem sei­nen Blog Sky­week 2.0 – nach dem Erfolg des inter­stel­larum-Crowd­fun­dings – geschrie­ben, dass die kon­tro­ver­se Online-Dis­kus­si­on mit­un­ter von wenig Sach­kennt­nis geprägt sei. Dem kann ich hier nicht zustim­men! Als Ehren­ret­tung für die Kri­ti­ker – mich ein­ge­schlos­sen – muss gesagt wer­den, dass es zum Zeit­punkt des Erschei­nen der Arti­kel und vor allem Uwe Pilz „Hoch­rech­nung“ im Astronomie.de Forum, noch kei­ner­lei Händler‑, Her­stel­ler- und Stern­war­ten­pa­ke­te gab. Denn ins­ge­samt wur­den durch die HHS-Pake­te 44.000 € ein­ge­nom­men. Nur 65 % der Sum­me wur­de durch Leser­schaft in Form von (Neu)Abos finan­ziert! [1] Ohne die­se Pake­te hät­te man das Fun­ding­ziel, jeden­falls in die­ser kur­zen Zeit, über­haupt nicht errei­chen kön­nen. Auch bleibt abzu­war­ten, wie viel der „lee­ren Abos“ durch die Händ­ler­pa­ke­te am Ende real ver­rech­net und wei­ter­ge­führt wer­den. Das Haupt­zie­le der Kam­pa­gne war es näm­lich, mehr als 1000 neue Abon­nen­ten zu gewin­nen. Auch die­ses Ziel wur­de ganz klar ver­fehlt, da nur 771 neue Abos über­haupt real abge­schlos­sen wur­den. Das sagen die Zah­len ein­deu­tig. So hat man jetzt eine Gna­den­frist für ein wei­te­res Jahr gewon­nen. Soll­te es in die­ser Zeit INTERSTELLARUM nicht gelin­gen, die Ama­teur­as­tro­no­men zu über­zeu­gen und Kioskkäu­fer als Neu­abon­nen­ten zu gewin­nen, wird man sich um wei­te­re Unter­stüt­zung von Händ­lern bemü­hen müs­sen. Denn offen­sicht­lich ist die Astro-Ama­teur-Sze­ne in Deutsch­land zu schwach, um den allei­ni­gen Erhalt von INTERSTELLARUM zu garantieren.

Am Ende waren es die Händ­ler und diver­se Her­stel­ler, die die Gele­gen­heit genutzt haben, den IS-Kar­ren aus dem Dreck zu zie­hen. Das ist in unse­rer heu­ti­gen Zeit nicht selbst­ver­ständ­lich. Ronald Stoyan hat­te eine Leser­um­fra­ge ange­kün­digt, sobald die 100.000 € Schwel­le erreicht ist. Gegen­stand die­ser Umfra­ge wird sein, der Leser­schaft die Gele­gen­heit zu geben, die Anfor­de­run­gen an IS mit­zu­tei­len und zu bewer­ten und eine Ant­wor­ten auf die Fra­ge zu fin­den, wie man Kioskkäu­fer als Abon­nent gewin­nen kann. Im Inter­es­se der INTERSTELLARUM kann man nur hof­fen, dass die­se Umfra­ge durch­ge­führt wird, obwohl das neue Kon­zept bekannt­lich schon steht.

Auch muss die Leser­schaft die Händ­ler- und Her­stel­ler­pa­ke­te kri­tisch sehen. Ich hof­fe nicht, dass es zu einem Aus­ver­kauf der IS kommt und die Zeit­schrift nach und nach ihre Unab­hän­gig­keit und zur Wer­be­platt­form diver­ser Astro­händ­ler und Her­stel­ler ver­kommt. Wirk­lich unab­hän­gi­ge Test­be­rich­te, soll­te es sie denn über­haupt geben, wird man zukünf­tig wohl noch sel­te­ner fin­den. In die­sem Fall wer­den dann wohl noch mehr Leser absprin­gen, so dass nie­mand mehr die Zeit­schrift ret­ten kann. Ich las­se mich aber gern vom Gegen­teil über­zeu­gen und wün­sche der Redak­ti­on von INTERSTELLARUM für den wei­te­ren Ver­lauf ihres Pro­jekts viel Erfolg.

Aus­ga­be Nr. 98 der INTERSTELLARUM wird im Juli 2015 erscheinen…